لوکین چین قصد دارد فروشگاه خود را گسترش دهد و همچنان به بازار ایالات متحده متعهد است

Luckin در سال 2020 اعتراف کرد که حدود 310 میلیون دلار از فروش آن در سه فصل گذشته ساخته شده است و این قهوه ساز را پس از گذراندن مسیری به عنوان یک رقیب خانگی برای غول قهوه آمریکایی استارباکس در آستانه سقوط قرار داده است.

“آن تاریک ترین لحظه لاکین بود. دیوید لی، رئیس و مدیر اجرایی شرکت سهامی خصوصی چینی Centurium Capital، با اشاره به تقلب حسابداری به رویترز گفت، شرکت در آن زمان با یک بحران بزرگ روبرو بود.

لاکین پس از رسوایی مالی که سرمایه گذاران وال استریت را شوکه کرد، از نزدک خارج شد. پس از تغییر در مالکیت و مدیریت ارشد و همچنین پرداخت صدها میلیون دلار جریمه، این شرکت بار دیگر در حال انعطاف است.

یک چرخش برای Luckin می‌تواند به دفاع از مدیریت ارشد و مالکان جدید شرکت کمک کند، که همچنان به تلاش زنجیره‌ای برای گسترش در بازار بسیار رقابتی قهوه چین ادامه داده‌اند.

Luckin در ماه می اولین سود عملیاتی سه ماهه خود را گزارش کرد. روز دوشنبه، 72 درصد جهش درآمد خالص در سه ماهه ژوئن را گزارش کرد. در مقایسه، استارباکس هفته گذشته گفت فروش قابل مقایسه در سه ماهه سوم آن در چین 44 درصد کاهش یافته است.

Centurium، یکی از سرمایه‌گذاران اصلی زنجیره قهوه، در ژانویه پس از رهبری کنسرسیومی برای به دست آوردن سهامی که قبلاً متعلق به دو نفر از بنیانگذاران Luckin به قیمت بیش از 400 میلیون دلار بود، سهامدار کنترل شرکت شد.

پس از کلاهبرداری، سنتوریوم هفت نفر از متخصصان خود را برای همکاری با تیم مدیریت لاکین برای ماه‌ها اعزام کرد و در سال بعد، 240 میلیون دلار برای تامین مالی بازسازی آن به کسب‌وکار سرمایه‌گذاری کرد.

همچنین لوکین را وادار کرده است تا پایگاه داده‌ای شفاف‌تر و متصل‌تر را بازسازی کند تا اطمینان حاصل کند که «سیلوی داده» وجود ندارد، که لی آن را عامل رسوایی حسابداری می‌داند.

گوئو جینی، مدیر اجرایی لاکین، گفت، لاکین قصد دارد به بازگشایی فروشگاه‌های جدید ادامه دهد، حتی در شرایطی که محدودیت‌های سختگیرانه COVID-19 در چین بسیاری از زنجیره‌های پذیرایی را مجبور کرده است که در کوتاه‌مدت نسبت به گسترش محتاط‌تر باشند.

او گفت لاکین فروشگاه های بیشتری را در سراسر کشور از جمله در شهرهای سطح بالا مانند پکن و شانگهای اضافه خواهد کرد.

بازگشت به نیویورک

Luckin، که پنج سال پیش تأسیس شد، در حال حاضر نزدیک به 7200 فروشگاه در چین دارد، در حالی که Starbucks در اوایل جولای 5761 فروشگاه داشت.

گوئو گفت: «ما معتقدیم پتانسیل بازار چین بسیار زیاد است.

پس از خروج نزدک از فهرست، لاکین از طریق صفحه صورتی، پلتفرم معاملاتی خارج از بورس عمدتاً شامل شرکت‌های سهامی پنی است که استانداردهای فهرست صرافی‌های اصلی را برآورده نمی‌کنند، قابل معامله است.

روز دوشنبه Reinout Hendrik Schakel، که از سمت مدیر مالی خود صرف نظر کرد اما به عنوان مدیر ارشد استراتژی باقی ماند، به تحلیلگران گفت که این شرکت به بازارهای ایالات متحده متعهد است.

گوئو درباره بازگشت احتمالی نزدک گفت: «ما هنوز جدول زمانی مشخصی نداریم. “اما ما همچنان به بازار سرمایه ایالات متحده توجه و تمرکز خواهیم کرد… تا کنون، ما (در لیست مجدد) در بازارهای دیگر را در نظر نگرفته ایم.”

اگرچه لاکین از نظر تعداد فروشگاه ها در چین از استارباکس جلوتر است، اما قهوه زنجیره ای ایالات متحده همچنان با 28.9 درصد از بازار در سال 2021، با اندکی کاهش نسبت به سال گذشته 31.2 درصد، بازیگر غالب است.

سهم بازار Luckin در سال گذشته از 6.3 درصد در سال 2020 به 7.8 درصد افزایش یافت.

گوئو در پاسخ به این سوال که Luckin چگونه برای بازگرداندن اعتماد سرمایه گذاران برنامه ریزی می کند، گفت: «ما فقط می توانیم به عملکرد تجاری Luckin تکیه کنیم، برای بازگرداندن اعتماد آنها به انتشار گزارش های سه ماهه (قوی) سالانه تکیه کنیم. طول می کشد.”

(گزارش توسط جولی زو در هنگ کنگ و سوفی یو در پکن؛ ویرایش توسط شری ناواراتنام)