Monster برنده ممنوعیت تبلیغات «سوپر کراتین» Bang Energy شد

توسط بلیک بریتانیا

(رویترز) – Monster Beverage Corp، سازنده نوشیدنی Monster Energy، روز چهارشنبه دادگاه فدرال کالیفرنیا را متقاعد کرد تا رقیب Vital Pharmaceuticals، سازنده Bang Energy را از بازاریابی نوشیدنی‌های خود به عنوان حاوی «سوپر کراتین» منع کند.

این تصمیم پس از حکم هیئت منصفه در ماه سپتامبر گرفته شد که به Monster 293 میلیون دلار در دعوای خود علیه Bang به دلیل تبلیغات نادرست و سایر سوء رفتارهای ادعایی محکوم کرد.

عیسی برنال، قاضی منطقه ای ایالات متحده، گفت که دستور یک حکم دائمی برای جلوگیری از ادامه دادن به Monster به از دست دادن مشتریان احتمالی و سهم بازار به دلیل برچسب زدن “Super Creatine” Bang ضروری است.

هیئت منصفه در ماه سپتامبر با استدلال Monster موافقت کرد که مواد تشکیل دهنده بنگ شامل هیچ کراتین واقعی نیست، یک ترکیب ارگانیک که معمولاً به عنوان مکمل برای تقویت رشد عضلانی مصرف می شود، و اینکه Bang مشتریان را در مورد مزایای نوشیدنی گمراه کرد.

دستور برنال از Bang و بنیانگذارش جک اووک می‌خواهد که استفاده از «سوپر کراتین» را در بازاریابی متوقف کنند، تبلیغات مرتبط را حذف کنند و اظهارات اصلاحی صادر کنند.

نمایندگان بنگ بلافاصله به درخواست اظهار نظر پاسخ ندادند.

جان هیوستون، وکیل Monster گفت که این تصمیم یک “پیروزی مهم” برای شرکت برای “جلوگیری از آسیب بیشتر از کمپین اظهارات نادرست بنگ و بنیانگذار آن” بود.

بنگ پس از برندهای مطرحی مانند Monster و Red Bull به یکی از پرفروش‌ترین نوشیدنی‌های انرژی‌زا در ایالات متحده تبدیل شده است.

Monster در سال 2018 از Bang شکایت کرد. Bang و Owoc را متهم کرد که نوشیدنی انرژی‌زای خود را با “سوپر کراتین” به عنوان یک “نوشیدنی معجزه‌آسا” تبلیغ می‌کنند که می‌تواند “عقب ماندگی ذهنی” را معکوس کند و به درمان اختلالات عصبی کمک کند.

بنگ اتهامات تبلیغاتی دروغین را رد کرد. پس از صدور حکم، اعلام کرد که دستور دائمی غیرضروری است.

اما برنال روز چهارشنبه گفت که بنگ از “سوپر کراتین” برای تشخیص نوشیدنی های خود از Monster استفاده کرد و با فروش قوطی های دارای برچسب پس از حکم، همچنان بر مشتریان احتمالی تأثیر گذاشت.

برنال استدلال بنگ مبنی بر اینکه مجبور کردن آن برای از بین بردن قوطی‌های «سوپر کراتین» موجود «میلیون‌ها دلار ضرر خواهد داشت» را رد کرد و خطوط عرضه‌اش را مختل کرد و آن را ناتوان از برآورده کردن تقاضای مصرف‌کننده گذاشت.

(گزارش توسط بلیک بریتانیا در واشنگتن؛ ویرایش توسط کریستین اشمولینگر)