با شروع خرید تعطیلات، سرمایه گذاران به دنبال سرنخ هایی در مورد سلامت مصرف کننده هستند

سهام اختیاری مصرف‌کننده، اندازه‌گیری شده توسط بخش S&P 500 Consumer Discretionary – گروهی از شرکت‌هایی که از هزینه‌های خرده‌فروشی، رستوران‌ها و تعطیلات سود می‌برند، در سال جاری 32 درصد کاهش یافته است که بیش از دو برابر کاهش 15.5 درصدی S&P گسترده است. 500، زیرا مصرف کنندگان به دلیل تورم فزاینده و سریع ترین افزایش نرخ بهره از دهه 1970 تحت فشار قرار گرفته اند.

جیم پاولسن، استراتژیست ارشد سرمایه گذاری در گروه Leuthold، گفت: «این سهام سرنخی از سرعت کند شدن اقتصاد و کاهش نرخ تورم است که اعتماد را در خیابان اصلی افزایش می دهد یا خیر.

قیمت‌های مصرف‌کننده ایالات متحده در ماه اکتبر با سرعت کمتری نسبت به انتظار اقتصاددانان افزایش یافت و افزایش سالانه را برای اولین بار در هشت ماه گذشته به زیر 8 درصد رساند و به جرقه‌ای در بازار سهام ایالات متحده کمک کرد که امیدوار باشد تورم در نهایت پس از رسیدن به 40 به اوج خود رسیده باشد. اوج های سال

به طور کلی، فدراسیون ملی خرده‌فروشی، یک گروه تجاری، پیش‌بینی می‌کند که فروش تعطیلات، از جمله تجارت الکترونیک، بین 6 تا 8 درصد افزایش خواهد یافت و به 942.6 میلیارد دلار تا 960.4 میلیارد دلار در ماه‌های نوامبر و دسامبر خواهد رسید. این هم کمتر از جهش 13.5 درصدی گزارش شده در سال گذشته و هم 9.3 درصدی در سال 2020 خواهد بود.

در همین حال، خرده‌فروشان امسال شروع به اجرای تخفیف‌های غیرمعمول زودهنگام کردند تا خریداران را جلب کنند.

Target Corp، Kohls Corp، و Amazon.com Inc به اصطلاح معاملات جمعه سیاه اولیه – اصطلاحی برای روز بعد از تعطیلات شکرگزاری – اجرا کردند که اسباب‌بازی‌ها و برخی کالاهای دیگر را تا 50 درصد تخفیف داد.

این شرکت ها به اظهار نظر در مورد این داستان پاسخ ندادند.

با این حال، حتی با وجود تخفیف‌های شدید، مصرف‌کنندگان همچنان باید برای محصولات محبوبی مانند ماشین اسباب‌بازی PJ Masks یا نیمه کامیون Mega Hauler شرکت Mattel هزینه بیشتری بپردازند، زیرا طبق داده‌های ارائه شده توسط DataWeave، قیمت‌ها سریع‌تر از تبلیغات افزایش یافته است.

Mattel به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد.

تلاش‌ها برای جذب خریداران در حالی صورت می‌گیرد که نظرسنجی احساسات مصرف‌کننده دانشگاه میشیگان که از نزدیک دنبال شده بود، تا روز چهارشنبه از 54.7 به 56.8 بازنگری شد، که انتظار اجماع 55.0 را شکست اما همچنان پایین‌تر از سطح شاخص 59.9 از اکتبر بود. این نظرسنجی نشان داد که انتظارات برای خرید کالاهای تولیدی طولانی مدت 21 درصد به دلیل نرخ بهره بالا و قیمت های بالا کاهش یافته است.

توماس سیمونز، اقتصاددان در Jefferies LLC، گفت: «داده‌های احساسی در حال کاهش است زیرا مصرف‌کنندگان سعی می‌کنند شرایط اقتصادی و بازار کار را در برابر انتظارات رکود اقتصادی و تورم مضر تطبیق دهند.

خرده فروشان برای تغییر پیشنهادات خود به دلیل خروج کامل مصرف کنندگان از همه گیر ویروس کرونا تلاش کرده اند و باعث شده برخی از شرکت ها با موجودی اضافی در تنگنا قرار گیرند.

به عنوان مثال، Walmart Inc پیش بینی فروش و سود سالانه خود را افزایش داد زیرا انتظار می رفت تقاضا برای مواد غذایی علیرغم قیمت های بالاتر باقی بماند. در همین حال، تارگت افت غیرمنتظره فروش در سه ماهه تعطیلات را پیش بینی کرد.

سهام والمارت تا به امروز 7.5% افزایش یافته است، در حالی که سهام Target 1.2% کاهش یافته است.

فروشگاه بزرگ Macy’s Inc هفته گذشته پیش بینی سود سالانه خود را افزایش داد. سهام این شرکت تقریباً 12 درصد رشد ماهانه داشته است. در همین حال، Kohl’s پیش بینی خود را پس گرفت زیرا با کاهش تقاضا به دلیل افزایش قیمت ها مواجه است. سهام این شرکت نسبت به روز گذشته 6.7 درصد افزایش یافته است.

Walmart، Macy’s و Kohl’s بلافاصله به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

(گزارش توسط دیوید راندال؛ ویرایش توسط نیک زیمینسکی)