شین و تمو در حال دعوای شدید بر سر بازار ایالات متحده برای لباس های 10 دلاری هستند

نبرد بین آنها نه تنها در رسانه های اجتماعی بلکه در دادگاه ایالات متحده نیز جریان دارد. درگیری حقوقی برای مصرف‌کنندگان آمریکایی و خرده‌فروشان رقیب مهم است زیرا نشان می‌دهد که چگونه خرده‌فروشان آنلاین با فروشندگان در چین باید از حفاظت از مالکیت معنوی ایالات متحده استفاده کنند.

در دادگاه فدرال ایالات متحده، SHEIN، Temu را متهم کرده است که با اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی قرارداد می بندد تا در تبلیغات خود در سایت Temu.com، «اظهارات نادرست و فریبنده» را علیه SHEIN بیان کنند.

اگر Temu شکست بخورد، Temu می تواند مجبور شود آنچه را که تاکنون یک استراتژی بازاریابی کلیدی بوده است، محدود کند. SHEIN به دنبال جلوگیری از استفاده Temu از نام SHEIN برای بازاریابی است، و می‌خواهد خسارات ناشی از فروش‌هایی را که SHEIN نشان می‌دهد از طریق بازاریابی فریبنده یا متخلف به دست آمده است، بپردازد. تمو از دادگاه خواسته است که این شکایت را رد کند.

«من فکر می‌کنم هر چه تمو شهرت بیشتری پیدا کند، شکایت‌های قضایی بیشتر و بیشتر می‌شود. از جمله IP، اما احتمالا نه فقط IP. من مطمئن هستم که چیزهای مرتبط با داده نیز وجود خواهد داشت.

SHEIN لباس هایی را در چین برای فروش آنلاین در ایالات متحده، اروپا و آسیا تولید می کند و اقلامی مانند لباس های 10 دلاری و تاپ های 5 دلاری را ارائه می دهد. SHEIN که در اصل در چین تأسیس شد، به طور مستقیم از شبکه گسترده تامین کنندگان خود در چین متکی است.

به گزارش رویترز، سه نفر که از برنامه‌های این شرکت مطلع بودند، به رویترز گفتند که SHEIN قرار است حدود 2 میلیارد دلار در دور جدید بودجه در این ماه جمع‌آوری کند و در نظر دارد در نیمه دوم سال جاری در فهرست ایالات متحده قرار گیرد. SHEIN گفت در حال حاضر برنامه ای برای عرضه اولیه سهام ندارد و از اظهار نظر بیشتر خودداری کرد.

شکایت SHEIN علیه Temu، که در ماه دسامبر در دادگاه منطقه ای ایالات متحده در ناحیه شمالی ایلینویز تنظیم شد، ادعا می کند که Temu به تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی گفته است که اظهارات تحقیرآمیز درباره خرده فروش مد سریع داشته باشند و مشتریان را فریب داده تا برنامه Temu را با استفاده از شبکه اجتماعی “Imposter” دانلود کنند. حساب های رسانه ای

تأثیرگذاران رسانه‌های اجتماعی در TikTok اغلب در پست‌هایی درباره Temu از SHEIN یاد می‌کنند و شرکت‌ها و کالاهایشان را با هم مقایسه می‌کنند.

یکی از اینفلوئنسرها در پست فوریه در TikTok گفت: “من دیگر با شین نیستم.” “من با تمو هستم که همان و بیشتر را با قیمت کمتر دارد.”

صفحات @SHEIN_DC، @SHEIN_USA_ و @SHEIN_NYC که اکنون حذف شده‌اند، در ماه سپتامبر ایجاد شده‌اند و بر اساس اسکرین شات‌هایی که همراه با شکایت SHEIN ارائه شده‌اند، نشان‌واره و مطالب بازاریابی SHEIN را در صفحات زیستی خود نشان می‌دهند.

رقابت برای خریداران صرفه جو

در این دادخواست ادعا شده است: “Temu همچنین سعی کرده است جعل هویت برند SHEIN و فریب مصرف کنندگان به این باور باشد که Temu با آن برند مرتبط است.”

SHEIN گفت که پیوندهای موجود در صفحات تقلبی، خریداران را به دانلود برنامه Temu سوق داد، با این تصور که این دو شرکت با هم مرتبط هستند. یکی از سخنگویان SHEIN از اظهار نظر در مورد دعوای معلق خودداری کرد.

یکی از سخنگویان Temu.com گفت که این شرکت “قاطعانه و قاطعانه تمام اتهامات را رد می کند و به شدت از حقوق خود دفاع می کند.”

خود SHEIN با شکایت هایی مبنی بر نقض حق چاپ روبرو شده است. تحت نام Zoetop Business، ده‌ها هنرمند و خرده‌فروش مستقل از جمله نایک، برند UGG دکرز، Oakley shades گروه Luxottica و خرده‌فروش آنلاین Dolls Kill از آن شکایت کردند و ادعا کردند طرح‌های دزدیده شده‌اند.

PDD Holdings که مالک اپلیکیشن محبوب چینی Pinduoduo است، Temu را در ماه سپتامبر به عنوان یک اپلیکیشن جدید برای خریداران آمریکایی برای خرید مستقیم کفش، جواهرات، لوازم آرایشی و کالاهای خانگی از تجار چینی راه اندازی کرد.

به گفته شرکت داده YipitData، ارزش ناخالص کالای Temu – مجموع فروش قبل از هزینه – از 3 میلیون دلار در سپتامبر به 192 میلیون دلار در ژانویه افزایش یافت. این شرکت قصد دارد در سال جاری در کانادا، استرالیا و نیوزلند راه اندازی شود.

بر اساس آگهی‌های شغلی Nanopower، آژانس بازاریابی Temu، تلاش‌های این شرکت در رسانه‌های اجتماعی ماه‌ها پیش آغاز شد. در ایالات متحده، Temu به اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی 100 تا 1000 دلار در ساعت برای محتوایی که بازار Temu را در TikTok، Instagram و YouTube متصل می کند، پرداخت می کند.

طبق یک آگهی شغلی در لینکدین، Temu در حال حاضر یک وکیل شرکتی/مالیاتی استخدام می کند.

(گزارش توسط آریانا مک لیمور؛ ویرایش توسط نیک زیمینسکی و ونسا اوکانل)