توییتر ماسک، بازار ضعیف تبلیغات را مقصر کاهش درآمد می‌داند

(رویترز) – شرکت توییتر روز جمعه مبارزه مداوم خود برای بستن خرید 44 میلیارد دلاری خود توسط ایلان ماسک و تضعیف بازار تبلیغات دیجیتال را عامل کاهش غیرمنتظره درآمد سه ماهه دانست.

نتایج در حالی به دست می‌آیند که توییتر از ماسک به دلیل انصراف از پیشنهاد خرید شرکت شکایت کرده است و اکنون در حال آماده شدن برای یک مسابقه قانونی در دادگاهی است که قرار است در اکتبر آغاز شود. عدم قطعیت معامله، تبلیغ کنندگان توییتر را نگران کرده و باعث هرج و مرج در داخل شرکت شده است.

بر اساس داده‌های Refinitiv IBES، درآمد تبلیغات تنها 2 درصد افزایش یافت و به 1.08 میلیارد دلار رسید و انتظارات وال استریت 1.22 میلیارد دلار را از دست داد.

مجموع درآمد سه ماهه دوم، که شامل درآمد حاصل از اشتراک نیز می شود، 1.18 میلیارد دلار بود، در حالی که سال قبل 1.19 میلیارد دلار بود. تحلیلگران 1.32 میلیارد دلار انتظار داشتند.

سهام توییتر در معاملات قبل از زنگ خطر 3 درصد کاهش داشت.

توییتر اعلام کرد که ضرر خالص آن 270 میلیون دلار یا 35 سنت به ازای هر سهم بوده که نسبت به سود 65.6 میلیون دلاری یا 8 سنت به ازای هر سهم در سال گذشته کاهش یافته است.

زیان 8 سنت تعدیل شده آن انتظارات برای سود تعدیل شده 14 سنت را از دست داد.

روز پنج‌شنبه، Snap Inc، مادر Snapchat، نتایج ضعیفی را منتشر کرد و از انجام پیش‌بینی خودداری کرد، زیرا به دلیل کاهش هزینه‌های تبلیغ‌کنندگان، شرایط «فوق‌العاده چالش‌برانگیز» را ذکر کرد.

توییتر و همتایانش، از جمله اسنپ و آلفابت، در سال گذشته شاهد افزایش درآمد بودند، زیرا برندها هزینه زیادی برای تبلیغات آنلاین صرف کردند و چشم به راه بهبودی از این بیماری همه گیر بودند.

اما فشارهای تورمی و ترس از رکود در سال جاری، برندها را مجبور به تجدید نظر در بودجه بازاریابی خود کرده است.

در همان زمان، TikTok مورد علاقه Gen-Z و غول فناوری Apple Inc، که به کاربران این امکان را می دهد که از ردیابی داده ها خودداری کنند، در حال تصاحب سهم بازار در فضای تبلیغات دیجیتال هستند.

(گزارش توسط نیودیتا بالو در بنگالورو و شیلا دانگ در دالاس؛ ویرایش توسط ساومیادب چاکرابارتی و نیک زیمینسکی)